Emoce, styl a byznys v koženém provedení
Projekt „Dílna store" je krátký reklamní spot vytvořený pro Hanáckou dílnu – českého výrobce kvalitních kožených výrobků. Šlo o obecnou propagaci značky, video mělo posílit vnímání Dílna store jako prémiové značky a bylo určené primárně na web a sociální sítě. Cílem bylo ukázat, že kvalitní doplňky nejsou jen věcí stylu, ale i postojem – symbolem sebedůvěry, úspěchu a profesionality. Video neukazuje produkt prvoplánově. Naopak – kožené výrobky jsou součástí příběhu, který se odehrává během běžného dne moderního muže. Jsou nenápadným, ale zásadním prvkem, který dotváří jeho osobní značku. Vytvořil jsem celý koncept:
Výsledkem je dynamický spot s emocionálním voiceoverem, který spojuje styl, kvalitu a sílu osobního dojmu.
Od klienta jsme měli jasné zadání – vyprávět příběh dne úspěšného muže, kterému kožené doplňky Dílna store dotváří identitu. Při hledání konkrétní podoby scénáře a voiceoveru jsem si jako první krok pomohl i AI nástroji, abych rychle prošel víc variant a úhlů pohledu na příběh. Z těchto možností jsem pak vybral a doladil finální verzi tak, aby text i vizuální vyprávění dávaly smysl a přirozeně navazovaly na obraz – výsledná linka "Každý den píšu svůj příběh. Když vkročím do místnosti, vím, že první dojem rozhoduje…" musela znít autenticky, ne jako obecná reklamní fráze.
O hereckou pozici projevilo zájem přes 50 mužů. Při výběru rozhodoval hlavně vzhled odpovídající představě "businessmana", věk a především autentičnost ve vztahu ke koženým výrobkům – herec musel působit tak, aby mu doplňky Dílna store věřil i divák. Po zúžení výběru zůstali dva favorité a o finálním hereckém obsazení jsme se s klientem rozhodli společně. Volba nakonec padla na Honzu Matiovského.
Natáčení probíhalo v moderním prostředí hotelu NH Collection Olomouc a zabralo přibližně 3 hodiny. Světelné schéma jsem postavil na dvou světlech – jedno svítilo přímo na herce, druhé bylo umístěné za ním pro oddělení od pozadí a vykreslení kontur. Barevné podání jsem zvolil přirozené, lehce teplejší, aby video navozovalo pocit úspěchu a klidné sebejistoty, ne agresivní reklamní tón. Se scénářem jsme si s Honzou nejdřív prošli každou scénu nanečisto a teprve pak jsme točili ostro – většinu scén jsme kvůli jistotě natočili vícekrát, abych měl v postprodukci z čeho vybírat. Celý natáčecí den proběhl bez komplikací, přesně podle plánu. Po natáčení jsem se okamžitě pustil do postprodukce. Střih byl promyšlený a podřízený tempu voiceoveru – klidný, bez zbytečných efektů, s důrazem na to, aby video zůstalo krátké a úderné. Během jediného dne vznikl náhled videa, který jsem odeslal vedení firmy k připomínkám. Po osobní konzultaci jsme doladili detaily, včetně jemných úprav ve voiceoveru. Finální verze byla exportována ve 4K rozlišení, s přiloženými titulky.
„Každý den píšu svůj příběh. Když vkročím do místnosti, vím, že první dojem rozhoduje…“
(Celý voiceover si můžete poslechnout ve videu níže.)
V polovině spolupráce jsem vystavil zálohovou fakturu, což umožnilo pružnější a efektivní proces výroby. S klientem jsme většinu prvků ladili u nich přímo na "Dílně". Zájem o hereckou pozici projevilo přes 50 mužů.
Reklamní spot, který pomáhá značce Dílna store budovat prémiový image, zaujmout novou cílovou skupinu a zvýšit důvěryhodnost i hodnotu produktu skrze emoce a příběh.
Chcete i vy propojit svou značku s příběhem, který zákazníkům utkví v paměti? Postarám se o reklamní video na míru – od konceptu a scénáře přes casting až po finální střih.